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刚入行时的那场“滑铁卢”
去年帮一个小品牌做VI，当时满脑子都是“要符合设计感”，做了极简logo、标准色卡，甚至连辅助图形都画得很精致。提交的时候客户说“总觉得哪里不对”，我还赌气说“这是当下最流行的风格”，结果后来去看他们的线下店，喷绘出来的招牌颜色偏灰，门店里的手提袋用的纸太薄，logo一折就皱。那时候我攥着鼠标，坐在电脑前熬到凌晨三点，突然意识到：VI不是纸上的效果图，是要能摸到、用到的东西。后来我找了本地喷绘店的老师傅，他给我看了十年前做的招牌，说“颜色要耐晒，纸要挺，哪怕是小品牌，也要让人拿在手里觉得踏实”。那次改稿，我把色卡的CMYK数值调了三次，手提袋选了加厚的特种纸，最后客户给我发了一张门店的照片，说“路过的人都问这招牌在哪做的”，那时候悬着的一颗心终于放下来，也懂了VI的根在落地。
那些藏在巷子里的小灵感
我住的地方旁边有一条老巷，下班总爱绕着走，上次帮一个社区服务类的小品牌做VI，一开始想破头都找不到方向，后来在巷子里看到了老砖上的纹路，还有巷口卖糖的阿婆挂的竹编牌子，突然就有了想法。我把老砖的纹理简化成辅助图形，把竹编的线条融入到字体里，提交的时候客户说“这是我们自己的东西”。那段时间我怕客户觉得“不够高大上”，偷偷查了很多高端VI的案例，甚至想把纹理换成金属质感，最后还是咬牙坚持用了老巷的元素——毕竟VI是品牌的脸，得带着点温度。现在那个社区的服务点挂着我设计的牌子，路过的时候我会多看两眼，觉得自己的小坚持没白费。
AI时代，别把工具当对手
现在AI很火，我一开始慌了好久，怕自己会被替代，后来试着用AI生成VI的初稿，发现它能快速出很多方案，但那些方案要么太光滑，要么太像别人的东西。我现在的做法是：用AI做色卡的备选，然后自己手工调数值，因为AI不懂本地的喷绘材质，不懂客户的门店在老巷里，要和周围的环境融在一起；用AI生成logo的草稿，然后自己加一点肌理，比如用铅笔在纸上画一遍，再扫进电脑里，这样logo就有了温度，不是冷冰冰的矢量图。其实AI是帮我省时间的工具，我把省下来的时间用来逛老巷，用来摸不同的纸，用来和喷绘师傅聊天，这些都是AI做不到的。
最后想说的真心话
我就是个平凡的设计师，没有出众的外表，没有丰厚的背景，在大城市里靠一双手吃饭。领导让我更新网站的文章，我也想把这些心里话写出来。VI设计不是画几个好看的图，是要让品牌的每一个接触点都有存在感，哪怕是客户的一张小名片，哪怕是门店门口的一个小牌子，都要用心做好。我憋着一口气，想把不起眼的事儿做到最好，哪怕只是VI里的一个小细节，也要散散发光。