广州做VI设计的这几年，我攥着鼠标的手没松过

烘焙零食品牌全案VI视觉识别系统设计展示

一、攥着鼠标的那些“错”与“对”

第一个坎：别让炫技盖了VI的“根”

去年寒露刚过那阵，我蹲在公司茶水间改一个小品牌的VI标准色，保安催锁门的时候，我盯着屏幕上的色值已经调了三十七次——客户说“要暖，又不能像路边的奶茶店”。那时候我刚入行第三年，总觉得VI要做得酷、要复杂，辅助图形要叠三层才能显高级，结果做出来的方案被客户打回：“放名片上看不清，放包装上显乱，我要的是让人一眼记住，不是觉得‘哇，好厉害’。”后来我把所有炫技的东西都删掉，只留了一个简化的、像手的几何线条，色值选了比暖棕浅一度的颜色，客户当天就签了。那是我第一次明白，VI不是设计师的秀场，是品牌和人之间的桥，桥的样子再好看，人走过去不踏实，就是失败。

第二个坎：改稿改到怀疑自己的“患得患失”

后来接的项目多了，总怕自己做的VI不够好，怕客户说“你这设计不行”，每次改稿都要把标准色、辅助图形比例翻来覆去调，甚至会熬夜查各种“VI设计的黄金法则”，生怕漏了哪条。有一次为了一个品牌的VI应用系统，我连续三天在公司住，每天只睡三个小时，最后客户说“就按你第一版的来”，我才反应过来，自己把最开始的那个能抓住核心的版本改得面目全非了。那时候才懂，VI的核心从来不是“改到客户满意”，是先抓住品牌的“魂”，再用设计把魂装进去，改稿是磨细节，不是磨灵魂。

二、AI来的时候，我没慌

不是怕替代，是怕丢了自己的那点“气”

这两年AI火了，我也试过用AI生成VI的辅助图形，快是快，但生成的东西总少点什么——比如那个简化的手，AI能画得很规整，但它不知道那个品牌是一对老夫妻开的，每天要亲手揉面、打包，那个线条里要带点温度，带点老茧的粗糙感，这些是AI学不来的。我现在用AI做初稿，把那些炫技的、没灵魂的部分筛掉，剩下的核心部分，还是自己一笔一笔画。我知道AI能做很多重复的事，但VI的魂，是设计师对品牌的理解，是那种藏在细节里的、只有人才能感受到的温度。

给同是打拼的设计师的小碎念

我没背景，没上过顶尖设计院校，全靠每天加班改VI练出来的，鼠标左键磨掉了一层漆，笔记本上记的全是VI的标准色、辅助图形的比例，还有客户的碎碎念。哪怕是更新网站的一篇小文，我也想写得实实在在，不想说什么“设计改变世界”的大话，只想说，做VI的这几年，我攥着鼠标的手没松过，因为我知道，那些不起眼的设计，是品牌站在人面前的第一张脸，哪怕只是一张小小的名片，也要做得让人愿意多看一眼。