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改17版辅助色的那个凌晨
上周在巷口打印店碰到来拿VI样稿的客户，纸是巷口老打印店的米白道林纸——那是我给社区烘焙店做VI时，特意定的打印纸，因为客户说“想让客人摸起来像家里的笔记本”。那时候是寒露刚过，风把巷口的桂花吹得落了一地，我蹲在打印店门口等样稿，手机里还躺着客户刚发的消息：“这个辅助色，怎么看都像刚打翻的酱油瓶。”
我是那种在公司做VI的执行设计师，没接过百万大项目，最多就是给本地小品牌做整套VI——从logo到办公文具，从门头到外卖袋，所有和“识别”有关的事都是我盯。那单是我第一次独立负责整套VI，客户是个刚开了半年的烘焙师，想靠VI把店的“家味”做出来。一开始我选了亮黄当辅助色，是色卡上最暖的那种，结果客户说“太晃眼，像超市的促销牌”，领导也说“改吧，VI的色彩是魂”。
那之后我改了17版，从柠檬黄到土黄，从赭石到米黄，最后是在巷口蹲了三天，拍了老墙在寒露正午的颜色，调了色值，把黄里加了0.5的红，才终于过了审。那天凌晨三点，我盯着PS里的色板，手指在键盘上抖，怕客户说“你不行”，怕领导觉得我没能力，那种患得患失的感觉，比刚入行时第一次给客户看方案还强——我甚至在想，是不是我真的不适合做VI，连个颜色都选不对。
把VI做活的那点执念
过审那天，客户给我带了一块刚烤的曲奇，说“现在整条街的人都问我招牌是谁做的”。我偷偷开心了好久，没敢跟同事说，怕别人说“不就是个小项目”。其实我知道，VI不是什么高大上的东西，是让别人一眼就能认出你，是让客人买你家面包时，会因为你门头的颜色多停两秒，是让员工拿笔记本时，觉得那是自己的品牌。
这几年做VI，我见过太多“为了规范而规范”的作品，间距卡到像素，颜色准到色值，但是没有温度。我总觉得，VI里要有点“人的痕迹”，比如我给那个烘焙店做logo时，把原本AI画的完美曲线，改成了带点毛边的，因为烘焙师的手会抖，做出来的曲奇边缘也不是完美的，这才是家的味道。
AI不是对手，是扫雷的
现在大家都在说AI，我也会用。比如前期发散符号时，我会让AI出20个雏形，但是我从来不会直接用AI的成品。AI能帮我扫掉那些没用的方向，比如把“烘焙+温暖”的发散从100个缩到5个，但是能把VI做活的，是我蹲在巷口拍的老墙颜色，是我改了17版的辅助色，是我抠了三天的logo毛边——这些是AI做不到的，AI只能搜色卡，只会画完美的曲线，不会有那种“怕做砸”的执念。
我现在的想法很简单，就是把不起眼的VI做好，哪怕只是给小品牌做个外卖袋的VI，也要让那个袋子看着舒服，让客人拿到时不会随便扔。VI不是什么大项目，但是是一个品牌的脸，我要做的，就是把这张脸，做的像个“活人”，而不是一个冰冷的模板。